卷烟零售终端的品牌培育功能评价研究

摘要

随着“大品牌”时代的到来,抓好品牌培育工作的意义更加突出.该研究结合烟草行业当前重点推进的零售终端建设工作,探索研究打通终端与品牌链接通道的具体路径和方法,以明确界定终端品牌培育功能的内涵为前提,建立科学的终端品牌培育功能评价体系.在此基础上,根据评价结果将终端品牌培育功能划分为若干层级,并建立各层级与卷烟品类之间的对应关系.针对不同等级的终端,确定其销售卷烟的品类结构,以便为客户提供合适的品牌.针对不同卷烟品牌品类,以终端品牌培育功能评价结果为主要参考因素确定其投放的目标客户.