基于“地·产·人·文”四维故事驱动的农产品品牌价值构建研究

摘要

农产品相关产业是实现乡村振兴的关键。品牌化是提升农产品竞争力和附加值的主要途径。品牌价值是品牌建设的核心,而品牌价值需要通过故事叙述得以传播和具象化。通过挖掘和讲述“地、产、人、文”四个维度的故事,能够从风土价值、功能价值、文化价值、精神价值系统构建农产品的品牌价值。品牌核心价值的确立对于提升农产品附加值、促进行销,促进产业融合都具有重要意义。