基于SWOT分析的电商网络直播营销模式研究

摘要

2020年初受到新冠肺炎疫情的影响,线下营销受到巨大冲击,随着网络直播的快速发展,各大电商平台着力于网络直播营销,丰富网络营销手段.本文利用SWOT研究方法,从网络直播营销的优势、劣势、机会和威胁四个方面剖析电商直播营销,探究如何利用直播红利,为电商发展带来新的动能.重点解决网络直播营销在规范性、协同性、多样性上存在的问题,提出加强内容监督机制、以产品为根本、直播产业链协同合作等发展策略.