主流媒体深度融合转型中的圈层阻碍与“破圈”策略

摘要

网络圈层是群体这种社会关系在互联网空间演化出的新形态,也是互联网时代不可忽视的社会现象和传播现象。网络圈层塑造的新型社会连接关系和构建的以社交媒体为主导、亚文化盛行的网络传播生态,对主流媒体进行媒体深度融合转型带来了冲击和挑战,同时也对主流媒体提出了如何突破圈层阻碍、进行“破圈”传播的命题。为此,我们在分析了应对媒介化社会到来和实现价值传播是主流媒体“破圈”传播逻辑的基础上,认为主流媒体应从内容、渠道、市场、业态四个方面发力,探求“破圈”传播的有效策略,从而担当起主流价值引领和推动构建良好社会文化生态的职责。