凡客诚品：明星“凡客”“凡客”明星

摘要

韩寒、王珞丹、黄晓明，这几个充满个性的中国新生代文艺界代表，共同演绎了电子商务公司凡客诚品的文化形象表征：凡客体。“我爱……我是……”采用这种句式的凡客体在网络与现实世界里风靡一时，让凡客的品牌从多如牛毛的电商品牌中脱颖而出，牢牢印在了广大网民的脑海中。2011年10月，凡客的跨界营销再度发力，宣布炙手可热的前超女冠军李字春为品牌形象代言人，瞬间点燃了“玉米”的激情，凡客因此再度立于时尚潮头，并加深了自己独有的营销气质。