谨慎试水,主流媒体入场直播带货

摘要

如今,直播带货革新了传统电商"人、货、场"的交互链条,发展势头如火如荼。各行各业均涉足其中,力图瓜分红利。特别是2020年疫情影响下,直播带货迎来一轮高峰期。"宅经济"崛起之下,主流媒体凭借专业能力异军突起,充分发挥媒体公信力、影响力入场直播带货,在主播孵化、形态创新,以及产业合作等方面不断谨慎探索。但是,当我们冷静审视这场"火热狂欢"的背后,不难发现主流媒体在布局直播带货过程中所存在的缺陷与隐患。虽然部分主流媒体已经对此有所认知并尝试解决,但成效并不显著。入场直播带货,对主流媒体而言到底意味着什么?这还是个未知数。