企业价值创造逻辑：创造需求还是适应需求

摘要

需求管理是营销管理的核心，也是企业价值的重要来源。随着越来越多的企业开发出超越用户现实需求的产品而取得巨大成功，适应需求的营销理念受到了挑战，但适应需求仍应是营销管理的准则和出发点。创造需求并不是创造并不存在的需求，而是创造性地适应了需求，它在本质上仍是适应需求，适应需求仍是企业价值创造的根本来源。