消费品定制包销、差异化竞争和供应链逆向整合

摘要

随着消费品市场需求差异化程度的日益提高和电子商务的快速发展,定制包销日益成为终端零售商摆脱惨烈的同质化竞争困境和增强企业持续盈利能力的重要途径,同时也成为一种由零售商主导的消费品供应链逆向整合机制.定制包销不仅有助于发挥零售商数据资源优势,而且通过"去中间化",有助于增强零售商的供应链控制力.利用互联网平台,加强与消费者的直接沟通并向供应链终端延伸,是品牌制造商应对供应链逆向整合的基本对策.