平台竞争中的匹配技术、开放策略选择与绩效

摘要

基于Armstrong平台竞争和Hotelling空间竞争模型,通过构建B2C网络平台竞争理论分析框架,研究对称均衡条件下B2C平台匹配技术、交叉网络外部性与平台选择开放或封闭策略时的价格结构和绩效.结果 表明:(1)交叉网络外部性是平台实施双边用户注册收费制的最重要因素.平台在最大化其注册规模目标下实施不对称倾斜价格策略的程度,取决于双边用户间交叉网络外部性大小.(2) B2C平台内部化交叉网络外部性后,规模会变大,但利润减少.内部化的收益分享给了双边用户.(3) B2C平台策略选择行为的主要影响因素是交易费和匹配技术.当平台能够对供应商收取足够多的交易费时,会选择开放策略,选择开放性策略的倾向性随着平台匹配技术的提高而增加.由此证明了平台匹配技术的重要性.一个推论是,平台竞争或“可竞争性”在促进市场效率、防止平台滥用市场势力上非常关键.当平台大到通吃了整个平台服务市场,形成的壁垒导致潜在进入都无法发生时,反垄断规制就有必要了.