卷烟包装偏好的区域性及对象性差异分析

摘要

以14个卷烟新品包装在昆明、南京等10个城市的市场调研数据为基础,分析了卷烟包装偏好的区域性差异和对象性差异.结果表明,卷烟包装偏好的区域性差异和对象性差异明显;不同城市在色彩、构图、包装总体印象和市场前景态度的评估上均存在明显差异,且西南地区和东部沿海地区差异明显;不同访问对象对色彩、构图、包装总体印象和市场前景态度评估存在明显差异,零售户评价程度较高,商业公司从业人员评价程度适中,卷烟市场营销人员评价程度较低.