广告的态度暨广告专业教育的社会责任

摘要

一种普遍的观点是:广告通过改变消费者的思想或让其对产品形成某种看法,从而对产品销售量产生影响。比如把一种产品或一种品牌与一个名人或一种浪漫化的生活方式联系起来,暗示使用该产品就可以使消费者变成一个更美丽、更讨人喜欢、更精力充沛的人,就像眼下的白沙集团以一句似是而非的“我心飞翔”,迅速地附丽在整个亚洲的骄傲——“跨栏王”刘翔身上,借助于央视黄金时段的集中轰炸,消费者会将信将疑、自觉或下意识地受广告暗示的诱惑而购买其产品。因而可以更进一步地说:广告是一种社会行为模式,在产品的销售中发挥着明显的作用;广告是一个产业,制造出来的文化产品叫做广告,它以一种现实主义的态度说服消费者“一定要买我的产品”。