新媒体视域下文博类节目的传播策略研究--以《国家宝藏》为例

摘要

新媒体时代革新了电视节目的传播方式,以《国家宝藏》为代表的系列文博作品既把文物蕴含的人文价值用轻快活泼的互动带给观众,还能通过发送弹幕、在社交媒体平台进行二次创作等扩大传播效果。正如关系营销理论强调与顾客建立密切联系逐步提升顾客忠诚度,实现多方共赢,只有如此文博类节目才能在日趋激烈的新媒体市场竞争环境中获得观众喜爱并建立观众忠诚。