超市与专业店两种业态间的交叉购物行为研究

摘要

本文以产品组合、价格意识、便利导向、冲动购买倾向和感知时间压力为主要解释变量,以广州市家庭晚餐食品购买为实证样本,试图探索城镇居民交叉购物行为的影响因素。研究结果表明:产品组合、便利导向和冲动购买倾向对超市光顾有显著的积极影响,而便利导向和冲动购买倾向对专业店光顾有显著的消极影响;价格意识和感知时间压力对超市光顾有显著的消极影响,而对专业店光顾有显著的积极影响。本研究对超市和专业店的管理者做好营销管理工作有一定的指导作用和借鉴意义。