社群电商的场景革命:拼多多的商业崛起之路

摘要

为了探究社群电商的发展机理,本文以拼多多为例,运用场景理论先分析社群电商在塑造场景时需具备的要素,后阐释拼多多如何通过"拼团"的应用场景、分享的社群场景、流量的吸引场景来完成整个社群场景的构建.最后总结建构社群场景对拼多多商业崛起的驱动作用,并指出社群电商是未来的发展趋势.