UGC跨境电商平台的发展模式研究——以小红书为例

摘要

以"小红书"为代表的UGC社区模式跨境电商平台近年来取得了巨大的成功.UGC模式将社区与商业相结合,是以用户为中心的社交移动化电商.随着"电商社区化,社区电商化"的理念不断获得社会的认可,越来越多的传统电商平台加入到了社区引流的竞争当中.本文以"小红书"与其他UGC模式跨境电商的同质性和异质性为切入点,分析UGC跨境电商模式的发展瓶颈,并就解决与优化提出建议措施.