山东老字号品牌的包装设计策略研究

摘要

目的研究山东老字号品牌的包装设计策略,推动老字号企业在传承创新中创造更多社会、经济和文化价值,擦亮老字号牌匾。方法以山东老字号的概述和包装现状为出发点,罗列山东老字号包装存在更新频率低、包装设计风格雷同和知识产权保护意识淡薄的缺点。总结山东老字号品牌必须改变产品原有的落后陈旧包装,利用现代包装设计策略设计新的包装。接着从塑造品牌特色、重视老字号传统文化、包装设计定位、绿色包装设计四个方面探讨研究老字号品牌的包装设计策略,并列举相关的创新案例进行论证。结论山东老字号品牌想要得到更多消费者的青睐,必需在传承品牌文化历史价值的同时,跟上时代的发展变化和消费者消费观念的升级,创新设计出打动人心的包装设计。