基于生活方式的现代实木家具消费者行为研究

摘要

随着家具企业市场竞争日趋激烈，现代实木家具市场逐渐由卖方向买方的转移，给企业带来更大的挑战，为了能满足消费者需求，企业需要提升家具产品的价值，同时，也需要做出相应的营销策略，实现企业长远营销目标。在中国现代实木家具发展现状下，本文通过细分消费者AIO生活方式变量，对国内现代实木家具消费群体调研并细分，并在此基础上研究在中国现代实木家具发展现状的背景下，以消费者AIO生活方式变量为群体细分基础，调研并对国内现代实木家具消费群体进行分类，在此分类基础上以EKB模式作为理论框架，对现代实木家具消费者决策过程进行重点分析，经过归纳分析后，总结出各细分群体的消费行为特征。