晚清至民国商标设计的基本范式管窥——以《商标汇刊》为研究对象

摘要

旨在探讨晚清至民国商标设计的形式特征。从类型学角度对晚清至民国商标设计的题材进行了梳理与研究;以商标设计的基本图式分析为出发点,分析出了晚清至民国商标设计中典型的轮廓结构形式,以及各类轮廓结构的视觉、心理、文化特征;以设计表意方式为切入点,探析出了晚清至民国商标设计的三种表意方式“以形谐音”“以形传意”“直白表意”,认为这反映了中国近代商标设计的现代性进程。