美国对华数字公共外交传播研究——以“美国驻华大使馆”微信公众号为例

摘要

互联网智媒平台是当今大众传播的重要渠道,推动公共外交向双向互动、数字线上的趋势发展,进而催生了数字公共外交。本文采用内容分析法,对美国驻华使团官方微信公众号的数字公共外交实践略展开研究。美国驻华大使馆自身定位明确,立足其服务性质宣传文化及外交动向;瞄准传播受众,采用去官方化语态并多发布与中国相关的内容;丰富传播形式,选用多媒体融合。该公众号利用当下数字媒介去中心化的发展逻辑推进外宣工作,达成“输出美国”的价值诉求目标,影响中国民众对其国家形象的认知。这一外交实践侧面展示了中美公共外交博弈的现状,折射了中国目前的外宣困境。基于此现实,本文进一步思考中国开展数字公共外交的应对策略。