市场份额净现值分析

摘要

正 为利润而追求市场份额是七十年代以来美国企业界最热门的话题,争论的焦点是市场份额和赢利能力的关系。美国策略计划委员会对此作过研究,结果表明,在影响企业赢利能力的36个相关因素中,市场份额最为重要,市场份额和赢利能力的变化方向基本是一致的。一般而言,市场份额如增加10%,税前投资报酬率平均提高5%。但是美国有些学者对上述结论提出异议。美国西北大学教授非利浦·科特勒提出了“反托拉斯效应”,其核心思