对于金融服务营销特征及策略的探讨

摘要

金融服务营销的战略应用不同于实体经济所附加的产品营销和普遍提供的以服务为目的的营销。关于金融服务的营销这一想法还没有在中国提出的时候，受众的观念一直局限在传统的认知范围内，认为过去的营销理念足够面对当下市场环境内所有商品存在的新问题。但是，对于金融服务营销而言，尤其是它面向的群体在某种意义上是特殊的，实践的结果告诉我们，普遍的营销法则并不适用于金融服务营销。金融服务营销活动的主体和客体都是不一样的，对于它的表达及实现的方式都有个性化特点。文章结合当下营销活动的实践，进一步深入分析了金融服务营销活动在新时代背景下的新特点。