浅析品牌策划过程中如何进行产品定位——产品卖点打造法

摘要

产品定位 越来越多的营销学者把定位视为营销战略的内容, 而不仅是产品制造出来之后的传播行为, 主张定位必须对产品进行改变.认为, 定位包括产品特征( 例如笔记本电脑)该特征带来的利益( 可携带性)特定的使用场合( 外出旅行时)特殊的使用群体( 在不同地方工作的职员)和比竞争对手产品更多的用途.我们把这种观点称为'''' 产品定位'''' .不少学者和企业界人士把市场定位等同于产品定位, 即产品在消费者心目中的差异化形象.