市场竞争下的企业财务管理研究

摘要

企业的竞争，实质是市场的竞争。一个企业能否在市场竞争中立足并发展壮大，不仅仅是企业的市场策划和执行问题，更重要的是企业市场财务规划和控制问题。产品市场决策的核心是市场财务决策。因此，企业市场竞争的成功与否，首先取决于市场财务决策与控制的好坏。一、市场财务管理的地位和职能（一）市场财务管理是企业经营管理的核心传统管理理论认为，财务管理的核心是资金管理，即企业筹资、用资和资金回笼管理。因为资金是企业的血液，如果供血不足，血流不畅，企业就难以正常运转。这种财务管理理论是基于企业作为微观经济实体这一前提而提出的，有其科学的成份。但是，该理论忽视了企业作为社会经济体系中的一个细胞，它始终要受社会经济环境的影响。任何企业离开了市场经济循环的舞台，都难以生存和发展。因此，是市场决定了企业，决定了企业对资金的需求。１．资金不是支撑企业的擎天柱，市场才是企业生存的基础，企业财务管理的重心应由资金管理转向市场管理。企业不是社会福利机构，其成立的目的就是盈利，并在盈利中发展。一个企业能否盈利，关键看市场对企业产品或劳务的接受程度。市场的接受程度越高，企业发展的潜力就越大。虽然企业盈利还要受到产品质量、产品成本、费用支出、生产效率等...