谈电视公益广告中的语言符号学思想——以公益广告《爱的表达式》为例

摘要

电视公益广告作为一种符号和信息的集合载体，其间闪烁着语言符号学思想的光辉。其中的代表作，央视公益广告《爱的表达式》的表达手法蕴含着皮尔斯的符号三重性和格雷玛斯的模态理论等符号学思想。符号学思想使得该公益广告的表现形式富有张力。这一现象表明在制作电视公益广告的过程中，恰当运用语言符号学理论会为公益广告增光添彩。