无印良品的“中国式”崛起与溃败

摘要

无印良品在中国的地位岌岌可危。连续降价十一次,还是没能挽回颓势。这种溃败,和品牌曾经的风光相比,有点儿惨淡。伴随着中国经济的腾飞和消费文化的盛行,无印良品在进入中国市场之初,就经历了快速走红和繁荣扩张。品牌没有意识到这是早期零售市场野蛮生长、品牌稀少的红利,还陶醉在设计的优越感和定价的侥幸里沾沾自喜。