“韩流”影响上海女大学生购买“韩版”服装因素研究

摘要

韩国服装从90年代初进入中国，逐渐将市场定位于高档品牌服装，以白领职场女性或收入较高的人群为目标消费群体，在商场专柜有的韩国服装价位已经高于许多国际品牌，过高的价位让韩剧、韩流的主要受众转而选择具有韩国服装设计理念的国产“韩版”服装。本文在消费者购买行为“刺激一反应”（SR）理论的基础之上，分析了上海女大学生“韩版”服装购买行为；并从文化因素、参考群体因素、心理因素及个人因素四个方面探讨了其对女大学生“韩版“服装购买行为的影响，提出产品、广告、价格、渠道四个方面的建议。