品牌生态位概念、特征和类型研究

摘要

生态位是生态学理论的核心概念,用以描述物种在生物群落中的地位、作用和资源占有、利用状态.品牌生态位是企业品牌市场位置、占有率和资源利用状态的体现,具有整体性、动变性、平衡性和遗传性等特征,其类型由横向和纵向两个维度组成,横向维度可分为理想生态位、现实生态位和潜在生态位;纵向维度可分为形成期生态位、发展期生态位、成熟期生态位和衰退期生态位.