好酒还需勤吆喝——学术类图书的营销观念与模式

摘要

方兴未艾的知识经济时代为出版业的迅猛发展提供了灿烂前景和大好机遇。近年来，我国每天上市的新书达四五百种，再加上以往的图书，每年可供图书达30万种之多。然而出版业内部的商业化竞争也日趋激烈。其中，素有“深巷好酒”之誉的学术图书在竞争中渐处下风。这种状况固然与学术图书相对狭小的读者群体有关，更多却与学术图书出版中不重视营销宣传，以及很不成熟完善的营销体系相关。