重庆国际旅游媒介形象研究——基于海外社交媒体用户的扎根理论分析

摘要

当下社交网络已成为人们获取旅游信息、形成城市印象的重要渠道。本文通过扎根理论和文本分析法,对海外社交媒体平台YouTube上关于重庆国际旅游的相关评论数据进行分析,建构了重庆国际旅游媒介形象模型。该形象模型涵盖发展、建设、生活、饮食、娱乐、自然六个维度。研究发现,重庆城市建设形象和生活形象引发了海外社交媒体用户较多的讨论,而以火锅为代表的饮食形象并没有较高热度。作为国家历史文化名城,重庆城市文化内涵也未能有效吸引海外用户关注。本研究期望能为相关部门优化重庆海外旅游知名度、提升国际旅游媒介形象提供精准策略靶向。