B2C电子商务网站品类管理实证研究

摘要

品类管理对B2C电子商务发展起着重要的作用。笔者通过对垂直型的聚美优品和综合型的京东美妆商城两种B2C电子商务网站的品类细分、品牌资源结构和商品价格三个方面的实证分析，提出优化B2C电子商务网站品类管理的对策和建议，从而提升B2C电子商务发展的竞争力。