闻名识香——浅析香水命名的原则与手法

摘要

香水品牌和产品的命名是构成品牌的因素,商品面市的条件以及品牌价值的要素。香水品牌和产品的命名是有原则可循的,按照与香水的品牌调性相统一、提炼时代元素、附庸时尚风潮、满足消费者心理和诉诸美好愿望五个方面分为五个原则。在香水品牌的命名原则之下,品牌和产品的命名手法又分为借用数字、借用字母、借用姓名、借用地理名称或建筑物等七个方面。香水品牌和产品的命名是复杂的,在考虑香水产品本身的因素之外,还需要综合考虑市场环境和消费者心理等诸多方面。