文化元素在标志设计中的应用

摘要

标志,品牌形象核心部分,不仅仅为一个图形或文字的组合,它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念,并充分考虑标志接触的对象和应用环境,为企业制定的标准视觉符号.标志设计是一种图形艺术的设计,它以塑造企业形象为目的,是现代企业必不可少的组成部分.但很多企业的标志只是从表面强化企业名字,单纯字体设计,导致标志过于呆板和程序化,忽略了标志的图形美感,脱离了企业的文化背景,没有展现其独特的文化魅力.本论文以一家海鲜酒家"渔客"进行标志设计为切入点,搜集其企业文化背景的资料,提取文化元素,结合标志设计中存在的问题进行讨论,以特色文化元素为研究主线,围绕企业所追求的文化理念,展现该企业的特色,融合标志设计的基本原则,借助计算机辅助设计的相关软件.为"渔客"重新定位,设计标志.