品牌延伸距离对品牌资产的影响

摘要

本研究以基于消费者的品牌资产理论为基础,从延伸距离的角度来探讨品牌延伸策略对品牌资产的影响。首先结合延伸距离和纵向延伸,提出了全新的品牌延伸的分类方法;然后对于延伸距离,主要从契合度的角度来探讨如何测量延伸距离,并在此基础上深入探讨品牌在横向延伸基础上的纵向延伸策略,并从消费者实验的角度来分析延伸距离（近程延伸、远程延伸）与纵向延伸（向上延伸、向下延伸）的不同组合策略（近程向上延伸、远程向上延伸、近程向下延伸、远程向下延伸）对品牌资产的影响。