数字化转型背景下产品创新对企业绩效的影响分析——基于贵州茅台和片仔癀的案例比较

摘要

随着信息技术的发展应用进入新时期,数字化转型逐渐成为热潮,许多行业希望借助数字化转型对原有商业模式、价值体系和产品进行创新。通过考察产品创新影响企业发展的问题,以上市公司贵州茅台和片仔癀为例,分析二者数字化转型与产品创新过程,探讨产品创新对企业绩效的影响。研究发现,企业进行产品创新的原因是增强核心竞争力、提升产品价值量,以及获得可持续发展;企业通过自主探索研发的方式,借助大数据系统和洞察消费者需求进行产品创新,进而对企业的绩效产生正面影响。研究表明,产品创新能够使企业提升绩效,不仅有助于企业增强产品创新能力,而且有助于企业提高市场竞争力,可为企业长期稳定发展提供一定启示。