湖北“竹山绿松石”地理标志产品品牌化路径研究

摘要

绿松石产业是湖北省十堰市竹山县的特色产业,“竹山绿松石”已获国家地理标志产品保护。运用地理标志产品特征、准公共产品及品牌似人等相关理论,结合“竹山绿松石”地理标志产品特征及其品牌建设现状,提出“竹山绿松石”地理标志产品品牌化的两条路径:(1)基于地域性,创建“竹山绿松石”地理标志产品区域公用品牌,当区域公用品牌具有一定知名度后,建设母子品牌,充分发挥品牌价值。(2)基于独特性,塑造“竹山绿松石”地理标志产品的个性品牌,一方面,以“竹山绿松石”区域公用品牌为背书推进个性品牌塑造,展现产品差异化特色,满足不同消费需求;另一方面,基于个性品牌的独特性,塑造个性品牌似人类的某些个性特征,引起同类个性消费者的情感共鸣和认同,提升品牌偏好和忠诚度。