抖音短视频的营销策略研究

摘要

随着移动互联网的快速发展,短视频成为另一种时尚,如何更好地利用短视频营销成为人们普遍关注的问题。本文采用了大量相关文献信息,对抖音短视频行业发展问题进行了系统分析,得到了抖音满足了普通民众的个性心理健康需求,契合用户的使用行为习惯和内容创作门槛低、制作比较简单等启示。抖音短视频的营销策略存在目标受众过于狭窄、内容营销质量差、内容同质化等问题。针对上述问题,本文提出要扩大用户年龄层,增强用户黏性,提高内容的原创性和质量,加强KOL监管和准入门槛,引导用户制作内容等解决方案,为后续开发提供一些帮助。