媒介、资源、流量与传播竞争——从公益传播新形态看网络舆论格局重构

摘要

新冠肺炎疫情期间,央视新闻推出的"小猪佩奇"跨界公益直播活动,围绕"谢谢你,为湖北拼单"主题实现了社会正能量和网络大流量的双赢,舆论引导效果明显。受此启发,本文从媒介、资源和流量等传统的、新兴的传播学概念入手,探讨在融合发展时代,传统媒体在细分、垂直领域参与传播竞争、收获流量和创造价值,重构主流媒体话语权的路径。