直播带货营销模式对消费者购买决策的影响机制研究

摘要

随着2019年"电商直播元年"的开启,线上电商营销持续发展,同时,媒体技术的革新使得直播带货异军突起。受新冠肺炎疫情影响,2020年直播带货成了直播电商井喷之年。据调查,直播带货销售模式中,产品内容及包装、折扣优惠、品牌影响力、带货主播的能力和表现力,都会对消费者购买决策产生影响。本文结合直播带货营销模式对消费者购买决策的影响机制、相关概念和典型案例数据进行收集分析,探讨直播带货营销模式对消费者购买决策的影响机制的具体内容,分析直播带货营销模式发展现状和未来发展过程中面临的挑战,并提出合理化建议。