“直播带货+小农户”联合创业团队断裂带、创业拼凑与创业绩效研究

摘要

从团队断裂带视角探究如何提高“直播带货+小农户”联合创业团队创业绩效有重要的理论和实践意义。基于交流可视化理论、社会认同理论和网络嵌入理论,收集121个团队的621份配对调查问卷,运用SPSS、MPLUS软件分析得出:信息认知断裂带对创业绩效有显著正向影响,创业拼凑在信息认知断裂带和创业绩效之间起中介作用;社会分类断裂带对创业绩效的负向影响不显著,加入创业拼凑作为中介变量后,负向影响显著;人际信息交互、人际信任关系、电商网络关系嵌入对整个路径发挥起正向调节作用。为此,在实践中,直播方和小农户应构建信息互补型创业团队,利用社会不同结构洞位置的异质资源,加深可视化信息交流,依托智能物联网形成互信关系,嵌入电商组织生态圈。