浅探广告语言的艺术手法

摘要

“龙有千麟不如点睛”,广告的点睛之笔靠语言。因此,广告的语言艺术是广告成败的关键。本文拟谈广告语言艺术的一些基本手法。 一、引证式。即为了避免自吹自擂,增强说服力,采用旁征博引的方式作广告。 1.现身说法式,请他人谈自己的亲身感受,达到借他人之言来赞扬自己刊物或产品的目的,以增强广告的可信度。例如: ①这么多杂志,我为什么偏偏订广州的《南风窗》? 洪兵(复旦大学新闻系研究生):《南风窗》带来了改革开放过程中的最新鲜、最丰富的信息。