时尚设计下考虑顾客行为的供应链协调研究

摘要

文章在市场需求不确定,制造商具备时尚设计能力,顾客消费同时具有炫耀性与策略性的假设下,构建了供应链的定价与订货模型。研究发现,当供应链集中决策时,如果采取时尚设计,销售商会提高商品价格,当时尚设计成本较低时,销售商会增加订货量,当时尚设计成本较高时,销售商会降低订货量。并且研究发现在炫耀性消费较高的市场上,时尚设计可以显著增加供应链的利润,并且顾客的价值感受增量也有助于增加供应链的利润。当供应链分散决策时,批发价契约不利于激励制造商去改进商品的设计,而收益共享契约不仅可以实现供应链的完美协调,而且有利于激励制造商加强对产品的时尚设计。