从人民网的实践看党报走全媒体之路的几个问题

摘要

中国的新闻媒体由于受国家政策的限制,很难实现全媒体发展的目标。而全媒体发展,是国外很多重要媒体成长发展的必由之路。对于像《人民日报》这样的党报来说,逐步实现全媒体化发展,可能更加切合其未来发展的需要,更加符合媒体的发展规律。实现全媒体化发展,不仅能更大范围地扩大其发展领域,使之有更加广阔的发展空间,叠加式地发挥已有的传播力和影响力,而且,能够更为有效地利用其人力物力,更好地整合资源,更大地发挥品牌效益,有效地提高新闻宣传效率。但是,在目前的政策条件下,要做到这一步却不很现实,大政策的限制难以突破。未来是否会有改变,现在不好预言。那么,对于许多类似《人民日报》这样的传统媒体来说,是不是就只能完全放弃对全媒体发展之路的追求呢?笔者以为也不尽然。互联网的发展和网络化的到来,为大家打开了一扇很好的大门,尤其是随着三网融合的实现,客观上已具备了走全媒体之路的条件。人民网在这方面做了一些积极的探索,结合人民网的实践,笔者谈点个人看法。