社会化媒体时代数字阅读平台价值共创模式探究

摘要

社会化媒体改变了数字阅读平台的价值主张,模糊了生产者与消费者之间的界限。以“服务主导逻辑”为基础的价值共创为数字阅读平台未来的竞争提供了新的思路,促使数字阅读平台采取措施吸引用户参与价值创造。本文基于“服务主导逻辑”下的价值共创理论,从用户参与、平台参与、共创流程视角深入分析了代表性数字阅读平台咪咕阅读、京东读书、微信读书与掌阅的价值共创方式,提出了社会化媒体时代以平台、用户及其他利益相关者为核心,多主体、多维度的数字阅读平台价值共创模式。