寡头垄断市场中的竞争策略抉择——《羊城晚报》广州市场竞争之道

摘要

广州报业市场竞争结构分析 报纸生产者与读者之间有形的报纸买卖关系构成了报纸的发行市场；而报纸生产者与广告商之间无形的报纸传播力和影响力的买卖关系构成了报纸的广告市场。因此，报业竞争有两个方面的内涵：即在发行市场上的竞争和在广告市场上的竞争。发行市场上的竞争内容包括读者定位、满足需要、宣传推广、公益公关活动、受众参与等，最终表现为报纸发行量的大小。