烟草行业品牌结构优化途径选择及政策研究

摘要

近年来,烟草行业品牌数量大幅减少,品牌实力得到增强。但中国卷烟品牌还存在着市场集中度较低、地域性特征明显、过多地要依赖于制度保护等特点。本文在充分考虑烟草行业产量刚性约束,针对卷烟商品的特殊性,提出通过省内品牌整合、省际间品牌联营的途径,充分利用现有计划指标,在减少品牌数量的同时,使不同价位的主导品牌规模越来越大,使处于不同地位的品牌进行合理地转化,从而达到品牌结构合理的目的。为了保证品牌整合和品牌联营的顺利实施,提出以企业重组为支持政策和以订单供货为引导政策的政策解决方案。