商品定位新论——瑞斯·特劳特《定位:争夺头脑之战》一书评介

摘要

1982年美国特劳特——瑞斯广告公司的董事长阿尔·瑞斯(AlRies)和该公司总裁杰克·特劳特(JackTrout)合著了《定位:争夺头脑之战》一书引起轰动。1986年该书修订后再版。瑞斯和特劳特二人多年来为大公司经营广告业务,谙熟美国大公司商战之奥秘。1985年此二人曾合著了《市场战》一书,总结了北美几起著名的商战,成为脍灸人口的畅销书。在《定位》一书中瑞斯和特劳特用丰富和生动的实例提出和证实了一些市场营销理论的新见解,读来令人耳目一新。