美国互联网广告业自我规制:多元主体与路径选择——以广告数据欺诈防范为切入点

摘要

技术的发展让数据造假成本更低、隐蔽性更强,互联网广告业存在的数据欺诈行为乱象在全球范围内给广告及商业经济环境都带来了极大的损失。美国互联网广告业沿用自我规制的方式,由互联网媒体平台、广告科技公司以及行业联盟等多方角色构成的规制主体都在探寻有效的自我规制路径,以协同遏制数据欺诈,重建网络广告产业信任机制。