不确定性环境下制造商双渠道策略的计算实验

摘要

基于Multi-Agent思想和面向对象编程技术建立起计算实验模型,从消费者效用的角度,研究双渠道供应链成员收益和渠道策略。在市场不确定性环境下,同时考虑库存和定价决策,通过多周期Stackelberg博弈的计算实验,发现:消费者群体对商品价值评价的差异性会减弱直销渠道带来的影响,当差异性较小时,制造商有动机选择双渠道策略,较大时倾向于单渠道;当市场不确定因素影响较大时倾向于双渠道策略;当单位生产成本不太大时倾向于双渠道策略,否则倾向于单渠道。这些结论对现实情境中制造商制定双渠道策略具有一定的管理启示。