生态知觉视角下的环境媒体广告设计思路探析

摘要

目的基于生态知觉理论视角解析环境媒体广告要素,探析其能够与周围环境更加和谐,与受众互动更为自然,信息传达更为流畅的设计思路与策略。方法通过对环境媒体广告概念的界定与特点的梳理,从生态知觉视角入手分析了环境媒体广告设计要素,即受众要素、自然环境要素、人为环境要素三个维度,并进一步将其细化,最终提出三条适应生态知觉理论的环境媒体广告设计思路与策略。结论环境媒体广告的设计应围绕环境媒体广告与受众、环境这一整体展开,引导受众融入广告强化体验、多媒介交融协调、自然环境与人为环境有机结合的设计思路与策略有利于环境媒体广告的设计与信息传播,更好体现广告的人性关怀和环境友好性,研究将对环境媒体广告设计中关于广告与受众互动关系、广告和环境和谐等问题提供新的研究视角与有益启示。