新媒体环境中主流媒体的角色定位与价值引领——以“藏族小伙丁真爆红事件”为例

摘要

2020年11月,藏族小伙丁真意外爆红网络。过去的一年中,"丁真效应"持续发酵,成为网络社会正向价值传播的人物典型,这背后与媒体的"推波助澜"有着不可分割的联系:丁真事件中主流媒体抓住网络上年轻群体的"颜值崇拜",主动对其完成了"收编",使其从一个偶然的网红事件,演变成一场现象级的网络狂欢,在实现社会正能量与价值观传达的同时,有效推动了四川甘孜当地的文化与旅游事业发展。本文在分析新媒体环境中主流媒体角色定位的基础上,探讨了主流媒体实现网络价值引领的具体策略。